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관광 208

제주도 2박 3일 심야시간 야간 여행 여행기 어둠의 소리 02 - 제주도 제주시 구제주 칠성로 쇼핑거리

친구 차에 탔어요. 친구들과 어디로 갈지 논의하기 시작했어요. "동문 쪽은 먹을 곳 없지 않아?""여기는 좀 일찍 문 닫지." 동문시장 쪽은 밤 늦게까지 시간을 보내며 먹을 곳이 거의 없어요. 친구는 일단 인제 방향으로 차를 몰았어요. "여기가 이제 국수거리.""인제도 별 거 없잖아." 동문시장 동편으로 올라가면 제주여자상업고등학교 - 일명 '여상'이 나와요. 여상 너머부터는 '인제'라고 부르는 지역이에요. 인제에는 신산공원과 고기국수로 유명한 국수거리가 있어요. 고기국수집은 늦게까지 해요. 그러나 그것 뿐이었어요. 고기국수를 먹고 싶지는 않았어요. 고기국수에 별 감흥도 없을 뿐더러 그건 식사거든요. 고기국수 먹고 카페라도 가려면 천상 또 다른 곳으로 가야 했어요. "그냥 시청 가자. 시청엔 뭐 있겠지...

관광마케팅 - 일반적인 가격 결정 방법 - 직관적 방법, 경험적 방법, 시행착오 방법, 가격인하 방법, 고가격 책정 방법, 경쟁적 방법

- 모든 관광 공급자들에게 상품가 상출에 이용하는 유일한 가격 결정 방법 같은 것은 없음.- 관광 공급자는 가격 결정을 위해 여러 방법을 활용할 수 있음.- 또한 관광 공급자가 가격 결정을 위해 사용하는 방법들에는 각각 찬반 양론이 따름. 1. 직관적 방법 Intuitive Method - 경영자가 사업 (비용, 수익, 가격, 경쟁, 판매시작)에 대해 이해할 필요 없이 그저 설정된 가격을 정당한 가격으로 속단해 가격을 결정하는 방법.- 미개척 분야의 초창기 사업이나 전혀 새로운 시장에 잠입할 때 흔히 사용.- 이점은 거의 없는 편.- 단점 : 청구 가격과 수익 사이에 연관성이 없음.- 지나치게 높은 가격일 경우 구매자를 감소시킴 -> 수익도 감소함.- 지나치게 낮은 가격일 경우 그 가격에서 창출해 낼 수..

관광마케팅 - 가격 결정 요소 - 비용구조, 경쟁, 상품 차별화

비용구조 Cost Structure - 고정비와 변동비로 비용을 구분.- 고정비 : 보통 단기간에 변하지 않는 경영자의 월급이나 이자 비용 등.- 변동비 : 판매 규모에 따라 증가하거나 감소. - 변동비에 비해 높은 고정비가 필요한 사업에서는 고정비와 순이익은 판매량 증감에 따라 비교적 안정적이지 못함.- 이와 같은 상황에서 시장에 대한 적정한 가격을 설정하는 일은 점점 더 중요해짐.- 단기간에 있어서 변동비를 초과하는 가격이라도 고정비와 순수익에 일말의 기여를 하며, 변동비가 낮을 수록 설정 가능한 가격 범위는 넓어짐.- 호탤이 여분의 객실에 고객을 유치하는 것에 있어서 변동비(시설관리인 임금, 린넨. 세탁비 등)가 1만원이라면 그 객실은 보통 4만원에 판매해야 함. 1만원과 4만원의 가격 차이는 고정..

관광마케팅 - 가격결정 요소 - 수요의 탄력성

수요의 탄력성 Elasticity of Demand - 가격이 변동될 때 상품에 대한 수요의 반응. 탄력적 수요 - 가격 측면에서 약간의 변화가 수요에 있어서 큰 변화를 초래하는 경우.- 수요가 탄력적인지 여부를 시험하는 가장 간단한 방법은 가격이 변할 때 총수익의 변화를 파악해보는 것.- 수요가 탄력적이라면 가격 인하는 총수익 증가라는 결과를 야기함.- 각 상품당 낮은 가격이 책정된다 할지라도 추가적인 판매 단위가 저가격에 대해 보상분 이상으로 팔리기 때문.- 식당의 평균 고객 요금 같은 경우, 음식값 변동에 따라 총수익이 크게 변함.- 이론적으로 만약 수요가 탄력적이라면 가격의 변화는 총수익의 역방향으로 변화. 비탄력적 수요 - 가격에 있어서 큰 변화가 있으나 수요에서 변화가 적은 경우.- 수요가 비..

서울 종로구 종로3가 탑골공원 (파고다공원)

서울 종로구 익선동 한옥마을 촬영까지 다 마쳤어요. 아직 의정부 돌아가는 버스 첫 차가 오려면 시간이 꽤 많이 남아 있었어요. '탑골공원 주변도 촬영할까?' 익선동 한옥마을 입구인 종로3가역 4번 출구에서 조금만 걸어가면 탑골공원이 있었어요. '이왕 왔는데 탑골공원 영상도 찍자.' 인사동 심야시간 풍경 동영상은 예전에 촬영했어요. 촬영한 지 얼마 되지 않았는데 또 가서 동영상 찍고 사진 찍지는 않았어요. 그래서 탑골공원 가서 주변을 한 바퀴 돌면서 탑골공원 심야시간 모습 동영상과 사진을 찍기로 정했어요. 탑골공원 앞은 무지 많이 지나갔어요. 종로에서 의정부로 버스 타고 가려고 하면 종로대로를 따라 종로5가 효제초등학교 버스 정류장까지 가야 해요. 보통 이 길을 걸어가곤 했어요. 종로대로를 따라 걷다보면 ..

여행-서울 2019.12.24

관광마케팅 - 상품 가격 정의 및 중요성

- 가격은 여러 명칭으로 불려왔으며 그 형태도 다양함.- 좁은 의미에서 가격은 제공되는 제품 및 서비스를 대가로 요구되는 금액.- 넓은 의미에서 가격은 소비자가 소유 또는 사용하게 된 제품이나 서비스가 제공하는 혜택과 교환하는 대가로 지급하는 가치.- 가격 Price 는 제품이나 서비스를 받기 위해 고객이 지불해야 하는 돈의 총액. - 판매자는 실제로 받기를 기대하는 가격보타 높게 요구함.- 구매자는 지급해야 한다고 생각하는 가격보다 낮게 요구함.- 판매자와 구매자의 의견 불일치로 인해 둘 사이에 협상이 발생하고, 그 결과 상호 인정할 수 있는 가격에 도달.- 개별 구매자들은 그들이 충족해야 할 욕구와 협상 기술에 따라 동일한 상품에 대해서도 상이한 가격을 지급하게 됨.(예 : 재래시장에서의 흥정) - ..

관광마케팅 - 상품 수명 주기

- 신상품을 발매한 후, 경영자는 그 상품이 장기간 존속하며 큰 성공을 거두기를 기대함.- 그러나 경영자는 정확한 형태와 단기별 계속기간을 예측하기는 어렵지만 상품에 수명주기가 있음은 알고 있음. 01. 상품 개발기 - 신상품 아이디어를 발견하고 개발하는 단계.- 매출액은 없음.- 투자 비용은 증가. 02. 도입기 - 상품이 시장에 도입되면서 판매가 완만하게 증가하는 단계.- 상품 도입에 막대한 비용이 소요되기 때문에 이익은 발생하지 않음.- 유통업자를 확보해 상품을 시장에 공급하는 것에 많은 자금이 소요됨.- 잠재 고객에게 신상품을 알리고 이용을 유도하는 것에 높은 수준의 촉진 활동이 요구됨.- 매출액 대비 촉진 비용이 이 단계에서 가장 높음. 03. 성장기 - 시장 수용 및 이익이 급속히 증대되는 구..

관광마케팅 - 관광 상품에 따른 서비스 제공과 판매에 따른 서비스 제공

- 서비스 : 타인의 편익을 위해 수행되는 행위로, 인간 또는 기계에의해 행해짐. - 여러 산업 중 상품에 따라 서비스를 생산하는 거소가 생산하지 않는 것이 존재.- 유형적인 상품을 생산해내는 산업은 서비스를 생산해내지 않을 수도 있음. - 유형 상품을 생산하는 다른 산업은 상품 가치를 높이기 위해 보조서비스를 제공.- 보조서비스 : 즉시 이용 가능하게 수선 작업을 해주거나 제품을 설치하는 것을 포함.- 고객은 보조서비스를 근거로 해서 상품 구입을 결정하는 경향이 있음.예) 수리 서비스 제공 여부를 상품 구입 기준으로 고려. - 무형적 제품으로서 서비스는 제품에 추가되는 존재가 아님.- 무형적 제품을 생산해내는 관광 산업에서는 고객에게 그것을 제공할 수 있는 서비스를 갖고 있어야만 함.- 비행기 탑승에서..

관광마케팅 - 관광 상품의 차원 핵심상품, 실제상품, 확장상품

- 상품 계획자는 상품을 개발할 때 관광 상품과 일반 상품을 막론하고 핵심상품, 실제상품, 확장상품 등 세 가지 차원으로 나눠서 생각해야 함. 01. 핵심상품 - 상품 개발 시 가장 근본적인 근원적 차원.- 구매자가 실제로 구입하는 것이 무엇인지에 대한 차원.- 핵심상품은 소비자들이 상품을 구입할 때 그들이 획득하고자 하는 핵심적인 이점이나 문제를 해결해주는 서비스로 구성됨.- 상품의 세 가지 차원에서 핵심상품은 핵심적 이점에 해당됨.- 동심원으로 표현할 때 핵심상품은 동심원의 가장 중앙에 해당. 02. 실제상품 - 상품 개발에는 핵심 상품을 실제 상품으로 형상화시켜야 함.- 실제 상품은 품질수준, 특성, 스타일, 상표명, 포장 등 5가지 특징을 포함하고 있음.- 품질수준, 특성, 스타일, 상표명, 포장..

관광마케팅 - 관광상품의 특성 계절성, 동질성, 독특성, 보완성

관광상품의 특성 - 계절성 Seasonality - 대부분의 관광상품은 계절의 지배를 받음.- 계절성 : 매년 다른 시간대에서 발생하는 관광수요의 변동.- 겨울에는 따뜻한 쪽이 관광객 수요 증가. - 게절성은 일반적으로 관광상품이 기상 조건에 의해 영향을 받는다는 것을 의미.- 그러나 그 주의 요일 또는 그 날의 시간대로부터 발생되는 수요의 변동에까지 적용되기도 함.- 이런 특징은 항공사에서 명확히 드러남.- 대부분의 사람들 - 특히 상용여행객은 주말을 집에서 보내기를 원함 -> 월요일이나 금요일의 항공 수요는 목요일이나 화요일에 비행기를 이용하는 것보다 높게 나타남.- 주간 항공수요는 대부분의 여행객이 낮 동안에 목적지에 도착하기 때문에 오히려 야간의 항공기 이용보다 높게 나타남.- 휴일은 여행상품 수..

관광마케팅 - 관광 상품의 특성 무형성, 생산과 소비의 동시성, 소멸성

- 하나의 산업은 사업체 또는 법인, 그리고 그들을 위해 일하는 사람들의 집단.- 산업 : 제품 및 서비스 또는 그것을 혼합한 것을 생산.- 제품 : 개발, 제조, 성장되어 만들어진 물건으로, 구매자에 의해 소비 또는 사용됨.- 서비스 : 누군가에게 혜택을 주는 행위 또는 실행. - 그러나 관광산업은 제품과 서비스가 동시에 생산되는 산업.- 관광상품은 관광에 관련된 제품과 서비스가 결합된 상품. - 관광상품은 대부분의 다른 산업 제품과 다른 특성이 있음 : 뭏여성, 생산과 소비의 동시성, 소멸성, 계절성, 동질성, 독특성, 보완성 등. 무형성 Intangibility - 관광상품은 비행기의 항공, 해안 유람선, 호텔 숙박, 미술관 방문 및 많은 것을 포함함.- 관광상품은 경험.- 경험이 생성되면 경험은 ..

관광마케팅 - 상품 포지셔닝 전략

- 관광상품의 포지셔닝에는 많은 방법이 존재.- 때로 어떤 회사는 몇 년 동안 한 가지 포지셔닝 진술을 시도하기도 함. 왜냐하면 이것이 긍정적인 결과를 가져오기 때문. - 포지셔닝 진술은 회사 내에서 사용하기 위해 만들어짐.- 포지셔닝 진술 Positioning Statement : 모든 마케팅 커뮤니케이션을 통해 짜여진 간결한 주제나 진술.-> 기업 내부에서 사용하는 구호 같은 것. - 슬로건은 표적시장의 관심을 끌고 상품의 이미지를 강화하기 위해 고안된 포지셔닝 진술로부터 만들어진 하나의 문구.- 포지셔닝 진술에서 '가장 큰', '가장 작은', '가장 빠른', '가장 저렴한' 같은 말을 사용하는 이유는 잠재고객이 다른 것들로부터 그것을 구별하는 것에 유익하고, 그래야 그 상품을 기억하도록 상품 차별화..

관광마케팅 - 상품 포지셔닝의 정의 및 제품 포지셔닝을 위한 상품 이미지 창조

- 관광객은 다양하고 거대한 목적지와 더불어 많은 호텔, 여행사, 항공사, 리조트, 렌터카 회사와 기타 선택할 다른 관광 상품을 갖고 있음.- 많은 요소들이 관광객의 선택 대상이 됨.- 때로 사람들은 친구나 가족들의 추천을 받아 미지의 관광지를 방문함.- 어떤 사람들은 광고를 보고 목적지를 선택.- 어떤 사람들은 그들의 선택에 대한 이유를 의식하지 못하기도 함. - 소비자의 인식은 마케팅 과정에서 중요한 변수.- 구매결정 - 특히 유사한 상품 간에서 하나를 결정하는 것에 커다란 영향을 미침.- 마케터들은 자신들의 상품이 잠재 고객에 의해 인식되는 방법을 관리하거나 나쁜 영향을 최소화하기 위해 많은 노력을 기울임. - 상품 포지셔닝 Product Positioning : 소비자 인식의 문제에 관한 과정.-..

관광마케팅 - 관광시장 세분화와 행동분석적 변수 - 관광 습관 및 선호도, 관광 목적, 추구 편익

- 마케팅 전문가들은 특정 상품이나 그 유형에 관련해 전략을 수집하는 것에서 실제 고객과 잠재 고객의 행동을 분석해 시장세분화 실시.- 행동분석적 세분화 : 시장을 특정한 구매습관, 선호도 또는 목적이 있는 집단으로 분류.예) 주말 여행객, 재구매 고객, 일등석 승객 등- 구매행위에 의한 세분화는 그들이 누구이며 어디에 살며 그들의 라이프스타일이 어떤지 등에 관심을 두기보다는 사람들이 어떻게 행동하는지에 초점을 두기 때문에 대단히 강렬한 세분화 방법. - 마케터가 특정 집단에 초점을 맞추는 거셍 행동분석적 변수를 이용하는 것은 큰 의미가 있음.- 그러나 그러한 집단에 도달하는 것은 인구통계학적이나 지리적으로 정의된 표적시장에 도달하는 것보다 훨씬 어려움.- 관광시은 관광습관과 선호도, 관광의 목적, 추구..

관광마케팅 - 관광 시장 세분화 기준 - 심리분석적 변수 : 라이프스타일 분석

- 심리분석적 변수에 근거한 시장세분화는 비교적 최근에 응용된 마케팅 기술.- 개인의 가치, 태도, 라이프스타일, 관심, 활동, 성격 등 심리적 변수를 사용해 사람들을 집단화함.- 시장세분화를 위한 계층의 하나는 심리적으로 잠재적인 고객을 그룹화하는 방법으로서 라이프스타일을 이용. 가치측정으로서의 라이프스타일 - 라이프스타일의 두 가지 중요한 요소는 다음과 같음.01. 사람들이 어떻게 그들의 시간을 소비하는가02. 사람들이 어떤 것에 가치 value 와 관심 interest 를 두고 있는가- 라이프스타일에 관한 논의에서는 '보수적인', '자유주의적', '모험적인', '가정적인', '건강지향적인' 등의 용어가 종종 사용됨. - SRI 인터네셔널 Formerly Standord Research Institu..

관광마케팅 - 관광 시장 세분화를 위한 인구통계적 변수 - 연령, 소득, 직업, 가족수, 생활주기, 교육

01. 연령 - 마케팅 전문가들은 각기 다른 연령의 사람들은 안락감, 경제력, 흥분, 안전 등에 대해 각기 다른 욕구를 갖고 있음을 알고 있음.- 연령은 구매 행동에 중요한 영향을 끼침.- 연령에 따라 관광선택에 대한 우선순위가 변함. - 연령 범위는 주로 다음과 같이 분류.6세 이하 (미취학 아동)6~11세 (초등학생)12~19세 (10대)20~34세 (청년)35~49세 (중년)50~64세 (노년)65세 이상 (만년) - 젊은이들은 편리함이나 사치보다는 여행 경비 등 경제적인 측면에 중점을 두는 경향이 있음.- 중년층은 낮은 비용보다는 편안함과 편리함을 추구하는 경향이 있음. 02. 소득 - 사람들이 여행에서 얼마나 많은 돈을 소비하는지는 일반적으로 그들의 소득 income 과 관련.- 일반적으로 가족..

경기도 양평군 경의중앙선 불교 조계종 절 - 용문사 : 천연기념물 제30호 용문사 은행나무, 보물 제531호 양평 용문사 정지국사탑 및 비

이번에 가본 불교 절은 경기도 양평군에 있는 불교 조계종 절인 용문사에요. 용문사는 경의중앙선 용문역에서 많이 걸어가면 갈 수 있는 절이에요. 우리나라에서 꽤 유명한 절 중 하나에요. 용문사 절 그 자체보다는 천연기념물 제30호 용문사 은행나무가 매우 유명해요. 그래서 사람들에게 용문사 아냐고 물어보면 많은 사람들이 '아, 그 은행나무 있는 곳?'이라고 반응하곤 해요. 제주도에서 살고 있는 친구가 서울로 올라왔어요. 서울에서 살고 있는 친구와 당일치기로 어딘가 놀러갔다 오기로 했어요. 제주도에서 온 친구는 저와 서울에서 살고 있는 친구와 같이 1박2일로 다른 곳에 놀러가고 싶어했어요. 그렇지만 정말 1년 중 가장 안 좋은 때를 딱 맞춰서 올라왔어요. 저와 서울 사는 친구 둘 다 정신없고 매우 바빠서 짬이..

여행-한국 2019.08.25

관광마케팅 - 관광 시장 세분화 기준 - 지리적 변수

- 마케팅 전문가들은 다양한 시장세분화 기준을 갖고 있음.- 단일적인 방법이 옳거나 그른 것은 아님.- 흔히 다양한 기술들이 혼합되어 사용됨.- 시장세분화에서는 지리적 변수, 인구통계적 변수, 심리분석적 변수, 행동분석적 변수로 크게 나누어서 사용함. 지리적 변수 - 지리학은 시장세분화를 위해 매우 중요한 도구.- 사람들이 어디에 사는지는 그들의 구매 형태 - 특히 한 장소에서 다른 장소로 이동하는 여행에 큰 영향을 끼침.- 사람들의 주거지 위치는 지역 거주민들의 관광에 대한 의사결정에 있어서 중요한 역할을 함.- 따라서 마케팅 전문가는 특정 국가의 특정 지역, 기후, 환경의 유형 (도시, 시골 등)에 따라 주거하는 사람들의 집단을 마케팅 표적으로 삼음.예) 해변에서 살고 있는 사람에게 다른 해변 관광지..

관광마케팅 - 시장세분화를 위한 요건 및 관광 시장 세분화의 특징

관광 마케팅 시장 세분화를 위한 요건 01. 측정 가능성 Measurability- 세분시장의 규모와 구매력을 측정할 수 있는 정도.- 관광기업은 세분시장의 인구와 구매력 등의 세분화 변수를 측정할 수 있어야 함.- 여러 구매자의 특성에 관해 2차자료를 구해서라도 그 측정이 가능해야 함. 02. 접근성 Accessibility- 세분시장에 접근할 수 있고 그 시장에서 활동할 수 있는 정도.- 관광기업은 세분시장에 접근할 수 있는 적절한 수단이 존재해야 함.- 충분한 규모의 세분시장이 존재한다고 해도 그 세분시장을 연결해 줄 매개체가 없으면 시장세분화는 성공할 수 없음.- 도시와 도시 사이에 위락시설 및 대규모 호텔이 있고, 두 도시 간 위락 관광객을 끌어들이려 노력해도 교통시설의 편리성, 접근의 용이성,..

관광마케팅 - 관광 마케팅 사이클 : 신제품 개발 및 기존제품 개량, 관광시장조사, 마케팅 목적 수립, 전략 수립, 평가와 조정 계획

- 마케팅 과정에 있는 각 단계는 하나의 원 Circle을 형성.- 각 단계는 신제품 개발 또는 기존 제품 개량, 시장조사 실시, 마케팅 목적 수립, 마케팅 전략 수행, 평가 및 조정계획임.- 이 각 단계는 신제품 개발 또는 기존 제품 개량, 시장조사 실시, 마케팅 목적 수립, 마케팅 전략 수행, 평가 및 조정계획 순서로 순환되며, 다시 처음 단계로 환류됨.- 그러나 마케팅 과정의 시작은 시장조사부터 우선적으로 실시되기도 함. 1. 신제품 개발 및 기존제품 개량 - 마케팅 사이클은 기업이 제품이나 서비스에 대한 아이디어를 창출해낼 때, 또는 기존 제품을 개량하는 방법을 결정할 때 시작됨.- 그 다음 시장 조사는 제품에 대한 수요가 존재하는지, 제품 개량이 판매를 증가시킬 것인지를 알아내기 위해 실시.- ..

관광마케팅 - 관광 마케팅의 내적 환경 요인과 외적 환경 요인

- 관광 기업이 매우 성실하게 마케팅 과정을 계획하고 통제하려고 해도 부득이하게 환경 요인으로 인해 업무 진행에 영향을 받거나 방해를 받기도 함.- 이런 경우가 발생하면 관광 기업은 그 상황에 대처해 나갈 만큼 충분한 유연성을 발휘해야 함.- 관광 기업은 시장 조사를 통해 이러한 상황을 예상하고 그것에 대처할 수 있도록 해야 함.- 마케팅 환경은 내적 환경 요인과 외적 환경 요인으로 구분.- 외적 환경 요인은 다시 업무 환경과 비업무환경으로 세분화. 01. 내적 환경 요인 - 마케팅 기능 이외의 관리 기능 또는 부서로서 생산, 인사, 재무, 회계, 구매, 연구 개발 등을 의미.- 관광 기업의 최고 경영층은 사업부의 전반관리자, 집행위원회, 사장, 회장, 이사회 등으로 구성.- 이러한 상위 부문 경영층은 ..

관광마케팅 - 관광 마케팅 이론의 발달

- 관광 마케팅 개념은 비교적 최근에 발전.- 20세기 이전에는 다른 산업과 마찬가지로 관광 제품과 서비스가 간결하고 전통적인 방법으로 판매.- 이 당시에는 특히 목적지, 관광 루트, 관광 시설 등이 한정되어 있었기 때문에 진보의 흔적을 찾아볼 수 없었음.- 20세기 들어서야 비로소 마케팅 이론이 싹트게 되었고, 차츰 관광 산업에 적용되기에 이르름. 1. 제품 지향적 마케팅 - 최초로 관광상품을 개발한 일부 관광 기업들은 고객들이 자사의 상품을 구매해 주기를 기다림.- 교통, 통신, 산업 기계의 발전으로 대량 생산 시대가 도래했으나 고객지향적이라기 보다는 이익지향적인 활동에만 관심을 두는 기업이 대부분.- 이러한 접근 방법은 제품 지향적 마케팅이라 부름.- 가장 좋은 제품을 생산한다면 고객이 반드시 그 ..

촌락지리학 - 시골 지역 보호 - 보호구역 설정 (국립공원 설정 정책)

- 촌락 환경의 보호는 150년 넘게 운동가나 정부의 중요한 도전 중 하나였음.- 일찍이 19세기 중반, 에머슨이나 소로를 포함한 미국 작가들은 주거, 경작, 개발의 영향으로부터 북미의 멋진 자연 '야생성'을 보호할 필요성을 옹호했음.- 유사하게 영국에서도 워즈워스, 러스킨, 모리스를 포함한 낭만주의 운동에서 작가들은 촌락의 미적 가치를 높이 평가하고, 종국에는 1895년 가치 있는 경관과 역사적 장소를 대중의 이익을 위하 보존하기 위해 취득하는 국가신탁을 형성햇고, 민간 자선을 통한 촌락 보존 실천 시작.- 촌락 환경 보호에서 정부의 역할은 1872년 첫 국립공원인 옐로스톤 지정과 환경보호와 경제 자원의 책무를 통합한 공리적인 보전 모델을 발전시킨 1909년 미국 삼림국의 첫 수장인 핀초트의 개척적인 ..

촌락지리학 - 허구적 시골 경관 및 농어촌 모험의 체화된 모험

허구적 시골 경관 - 촌락 문화유적에 대한 향수적 사고는 시골 마을에 대한 관광객의 시선을 구성하는 하나의 요소.- 관광객의 시선은 영화나 TV 프로그램 문학에서 등장하는 촌락 생활과 촌락 경관의 허구적 재현에 의해 영향받기도 함.- 사실 영화에서 촌락을 촬영지로 사용하면서 토지 소유자에게 부가적 수입을 제공하는 것 그 자체가 상품화의 한 형태.- 장소 이용료와 더불어, 촌락을 배경으로 한 영화나 TV 프로그램이 성공할 경우 영화 속 '진짜 세상'을 보고 싶어서 수많은 관광객이 방문할 것으로 기대됨.- 관광객의 시선은 허구적 이야기를 위한 배경으로 제공되는 촌락에 투영되고, 실제 경관과 허구적 경관 사이의 차이를 흐릿하게 만들게 됨. 시간이 지남에 따라 '진짜' 지방성의 물리적 환경을 바꾸는 효과를 지님..

촌락지리학 - 관광 매력물로서의 촌락 상품과 시골 문화 유산의 상품화

관광 매력물로서의 촌락 상품 - 생산기반경제에서 소비기반경제로의 전환은 시골 마을 전역에서 이루어지는 것이 아니라 개별 기업이 사업을 실행하면서 진행됨.- 많은 농장이 농업 의존도를 완화하고 수입원을 다각화하기 위해 관광 산업에 진출.- 가장 흔한 형태 : B&B (bed and breakfast room)를 제공하거나, 직접 취사가 가능한 코티지 cottage나 캠핑장을 대여해주는 민박 시작.- 농장 상점, 자연 산책, 승마시설, 호수 낚시도 시도 -> 이 경우 농장은 일차적으로는 여전히 농업 기업.- 농장이 스스로를 '농장 파크'로 재고안하게 되는 추상화 단계에 이르게 되면, 농장 작업은 농장의 대중적인 이미지를 크게 반영해서 목가적으로 변하게 됨.예) 잉글랜드 윌트셔에 있는 '파머 길리스' -> 광..

촌락지리학 - 관광산업과 농어촌의 상품화

- 최근 농어촌은 생산기반경제에서 소비기반경제로 재구조화 진행중.- 소비 기반 촌락 경제는 금융서비스에서 소매업에 이르기까지 광범위한 활동을 아우름.- 이 중 가장 눈에 띄는 분야는 관광.- 촌락 관광의 유형과 중요성은 지역에 따라 상이하고 다양함.- 촌락들의 관광 산업 개발 역사는 서로 상이함.- 방문객의 활동 측면에서도 도시-촌락 경계에 있는 레크리에이션 장소를 방문하는 당일여행객의 활동과 외지를 찾는 '모험 여행객'의 활동은 매우 상이. - 촌락 관광이 성장하는 이유는 모든 유형의 관광이 팽창하고 있기 때문이자, 동시에 관광의 인기가 '전통적인' 리조트 휴양에서 나아가 보다 광범위한 관광 경험으로 바뀌고 있기 때문.- 윔슬리 : 라이프스타일 주도 사회와 여가 지향 사회의 도래라 정의.- 이러한 사회..

촌락지리학 - 임업, 어업, 광업, 제조업과 촌락의 관계

임업, 어업, 광업 - 20세기 전반기 동안 촌락 경제에서는 농업이 가장 지배적이었고, 이에 필적할 만한 부문은 오직 임업, 어업, 광업, 채석업 뿐이었음.- 이런 부문들은 대개 투자, 소유권, 고용 등의 흐름을 통해 상호 연결되어 있음.- 캘리포니아의 경우 자워 자본주의의 발전 과정에 있어서 광업, 임업, 농업 부문은 상호 출자 cross-investment 관계로 얽혀 있고, 이러한 패턴은 미국 내 다른 지역에서도 똑같이 나타남.- 많은 촌락 커뮤니티의 근로자들은 대개의 경우 자신의 직업을 계절이나 상품 수요를 기준으로 광업이나 농업, 또는 어업이나 농업 중 하나로 나누는 경향이 있음.- 어떤 촌락들은 농업 기반이 취약해서 광업이나 채석업 또는 어업이나 임업에 종사하는 비중이 농업에 비해 훨씬 더 높..

촌락지리학 - 후기 생산주의 전이 및 농업의 미래

후기생산주의 전이 - 농업 정책과 실행 내부에서의 변화를 언급하기 위해 사용된 일반적 용어.- 강조점을 생산에서 더 지속 가능한 농업의 창조로 전이.- 다양한 사회적, 경제적 목적을 향상시키는 것을 겨냥한 다양한 동기로 추동.- 생산주의 정책으로부터 점진적인 개혁과 적응의 과정 제시 농업과 후기생산주의 전이 - 생산주의의 집중적 추진과 비교할 때, 후기 생산주의 전이는 훨씬 모호하고 다면적인 개념. 생산주의로부터의 탈피는 분명하나, 무엇을 위한 탈피인지는 불분명.- 후기생산주의 정책의 일부 요소는 삼림지대에 나무를 심는 것 같은 환경적인 목표를 강조했고, 다른 것으로는 가족 농장의 보호 같은 사회적 목표 강조.- 그렇지만 정책 변환의 기저는 전체적으로 생산주의와 관련한 불이익 없이 농업이 경제적으로 생존..

관광객 행동론 - 문화 및 사회 계층과 마케팅 전략

문화와 마케팅 전략 01. 제품 전략 - 국가간 소비 패턴이 다르다는 사실은 구매될 수 있는 제품 유형이 다르다는 것을 의미.- 색채의 이해도 매우 중요.- 동일한 색채라도 문화마다 그 의미는 다르게 받아들여지고 있음.- 미국에서는 핑크색을 여성의 색으로 취급함. 그러나 다른 많은 나라에서는 노랑을 그렇게 여김.- 이란에서는 청색을 조의를 표하는 색.- 극동 지역에서는 흰색이 조의를 표하는 색.- 녹색은 이집트와 시리아의 국가 상징색이기 때문에 제품이나 포장에서 이를 사용하는 것은 국민의 부정적 감정을 유발시킬 수 있음.- 중국 문화에서 빨간색은 생명, 자주색은 고급 제품을 나타내기 때문에 광고에 빨간색과 자주색을 많이 사용함.- 중국에서는 달을 사용하는데, 달이 행운의 상징이기 때문.- 유교 문화의 영..

관광객 행동론 - 문화 및 사회 계층과 관광 행동

문화와 관광 행동 01. 관광 동기- 관광 동기는 문화에 따라 다르게 나타날 수 있음.- 일본 관광객은 지위나 가족 간의 화목, 지식의 동기를 중시하는 경향이 강함.- 미국인의 경우, 일상 탈출 및 신기성을 상대적으로 더 중요시함. 02. 정보 탐색- 정보 탐색 행위도 문화의 차이에 따라 다르게 나타남.- 불확실성을 회피하는 경향이 강한 문화에 속해 있는 여행객일수록 리스크를 감수하기 싫어하므로 정보 탐색시 상업적 정보보다 친구나 여행사와 같은 커뮤니케이션 채널을 주로 이용.- 정보 탐색에 있어 집단 주의와 개인 주의 문화 간에도 차이 존재.- 집단주의 : 비즈니스 여행의 경우 여행사나 회사의 여행 담당자, 여행 가이드나 친구로부터 여행 정보를 주로 얻음.- 개인주의 : 관광청이나 항공사 등을 통해 직접..