- 가격은 여러 명칭으로 불려왔으며 그 형태도 다양함.- 좁은 의미에서 가격은 제공되는 제품 및 서비스를 대가로 요구되는 금액.- 넓은 의미에서 가격은 소비자가 소유 또는 사용하게 된 제품이나 서비스가 제공하는 혜택과 교환하는 대가로 지급하는 가치.- 가격 Price 는 제품이나 서비스를 받기 위해 고객이 지불해야 하는 돈의 총액. - 판매자는 실제로 받기를 기대하는 가격보타 높게 요구함.- 구매자는 지급해야 한다고 생각하는 가격보다 낮게 요구함.- 판매자와 구매자의 의견 불일치로 인해 둘 사이에 협상이 발생하고, 그 결과 상호 인정할 수 있는 가격에 도달.- 개별 구매자들은 그들이 충족해야 할 욕구와 협상 기술에 따라 동일한 상품에 대해서도 상이한 가격을 지급하게 됨.(예 : 재래시장에서의 흥정) - ..