관광마케팅 - 관광 광고 - 광고의 정의 및 특성


광고의 정의


- 미국 마케팅협회 American Marketing Association 이 정의한 광고의 목적

01. 고객에게 정보 제공

02. 상품에 대한 적극적인 태도 개발

03. 상품 판매 촉진


- 아무리 강력한 광고라 해도 그것은 판매에 근접하지 못함.

- 오히려 관광산업에 있어서 광고의 목표는 고객에게 인적 판매 메세지를 수용하도록 준비하게 하는 것과 관광상품에 대한 정보를 얻기 위해 관광공급자나 중개인과 접촉하도록 잠재고객에게 동기를 부여하는 것.


- 광고는 인정받는 스폰서가 지급하는 비인적 아이디어, 제품 및 서비스의 제공.

- 광고의 스폰서 : 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 같은 같행물에서 기고란에 관한 적절한 메세지의 내용을 구입 및 통제.

- 광고는 여러 목적을 갖고 있으나, 그중 가장 기초적인 것은 정보 전달.


- 광고는 제품의 이미지를 높이거나 구축.

- 광고는 또한 한 제품에 대한 일반 대중의 인식을 변화시키고 특정 제품이나 서비스에 대한 수요를 창출하는 데에 이용됨.

- 많은 광고는 독자가 조치를 취하라는 요구를 공개적으로 요청하거나 암시.

- 호텔이나 리조트 광고는 예약을 수용할 수 있는 무료 이용 전화로 예약하기를 촉구하며 끝맺음.


- 광고 목적이 즉각적인 구입이 아니라면 광고는 그 대신 관광제품의 인식을 창출하거나 증대시키기 위해 설계됨.


광고의 특성


01. 공공적 표현


- 광고는 매우 공공적인 커뮤니케이션.

- 광고의 공공적인 특성은 행해진 제안이 적절하고 표준화되어야 함을 의미.

- 광고는 적합하고 수용할 수 있고 공적으로 인정되는 방식으로 행동하기를 바라는 사람들의 성향을 이용.

- 많은 사람들은 동일한 광고 메세지를 받고 반응하므로 고객들은 그들의 제품 구입 동기가 넓게 공유되고 타인으로부터 인정받는다고 생각함.

- 어떤 면에서 광고의 공공적인 성질은 확고함.


02. 설득성


- 광고는 일반 대중 주변 어디에나 존재.

- 메세지는 최대다수의 잠재고객들을 유치하기 위해, 또는 그 메세지를 강화시키기 위해 몇 번이고 되풀이됨.

- 광고업자들은 잠재고객의 광고에 대한 수용성을 전혀 통제하지 못하기 때문에 광고의 강화행위는 효과 있음.

- 광고의 빈도수는 광고가 효과적일 수 있는 가능성을 증대시키는 데에 도움을 줌.

- 광고의 설득성은 광고업자들이 상이한 매체들을 통해 상이한 표적시장에 도달할 수 있도록 해줌.

- 광고업자들은 특정한 표적 시장에 도달하기를 원하기 때문에 마케팅 목표들을 수행함에 있어 가장 효과적인 미디어를 선정함.


03. 표현성 확대


- 광고를 구성하는 디자인, 문장, 삽화, 음향, 사진 요소들의 독창적인 사용을 통해 표현성을 확대시킬 수 있음.

- 광고는 회사의 목표를 성취하고 있는 동안에 고객에게 즐거움을 주는 방식들로 자사의 제품을 극화하는 수단.


Posted by 좀좀이

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  1. 포스팅 잘보고 갑니다 ㅎㅎ
    공감은 사랑입니당!

    2020.11.01 00:44 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  2. 오늘도 포스팅 잘 보고 가네요
    즐거운 휴일 보내세요~

    2020.11.01 06:43 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
  3. 피드에서 아랍어 교과서 포스팅보고 왔는데 그 포스팅엔 댓글창이 없길래 여기다 남겨요 ㅎㅎ(일부러 닫아놓으신건가용?)
    좀좀이님은 아랍어 능통자이신가요 ㅋㅋ 교과서만 보고 문법 같은걸 분석하시는걸보니... ㅎㅎ
    신기한 점은 숫자는 아리비아 숫자로 써있네요. 제가 이집트 여행할 때는 자동차 번호판 숫자도 다 아랍어로 써있어 숫자를 미리 외워갔었거든요. 그리고 3학기제인 것도 신기신기~이 나라 학생들은 방학이 3번.....ㅋㅋㅋ 다양한 문화권의 교과서나 물건들을 살펴보는 것은 참 신기하기도 하고 재밌어요

    2020.11.01 20:45 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]
    • 아, 그 글 일부러 댓글창 닫아놨어요. 일단 제목에 '아랍어'만 들어가면 글 내용이고 뭐고 닥치고 '아랍어 글자 이상해요'라고 댓글 다는 인간이 하도 많아서요. 본문에 아랍어 글자 하나도 없고 아랍어 글자 이상하다는 댓글 남기면 바로 삭제한다고 해도 제목만 보고 대충 댓글 남기는 인간들 하도 많아서 그 글은 댓글 막아놨어요. 지금은 다시 풀었어요 ㅎㅎ

      지금은 많이 잊어버렸지만 예전에 공부한 적 있어서 저 정도는 보면 알아요 ㅎㅎ 이집트 여행 가실 때 아라비아 숫자 다 외워가셨군요! 아랍어로 3이 thalatha 인데 이집트는 3을 '딸라따' 라고 하는 걸로 알고 있어요 ㅋㅋ 아랍에미리트는 3학기제인 것이 신기했어요. 중간에 1주일 정도 방학이라고 주지 않을까요? ㅋㅋ 다양한 문화권의 교과서 보는 것도 꽤 재미있어요. 언어 몰라서 삽화만 봐도 재미있어요 ㅎㅎ

      2020.11.07 14:48 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL ]
  4. 정보 감사합니다
    요즘은 감성광고가 많아서 난해합니다

    2020.11.01 22:01 신고 [ ADDR : EDIT/ DEL : REPLY ]