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포지셔닝 4

관광마케팅 - 상품 포지셔닝 전략

- 관광상품의 포지셔닝에는 많은 방법이 존재.- 때로 어떤 회사는 몇 년 동안 한 가지 포지셔닝 진술을 시도하기도 함. 왜냐하면 이것이 긍정적인 결과를 가져오기 때문. - 포지셔닝 진술은 회사 내에서 사용하기 위해 만들어짐.- 포지셔닝 진술 Positioning Statement : 모든 마케팅 커뮤니케이션을 통해 짜여진 간결한 주제나 진술.-> 기업 내부에서 사용하는 구호 같은 것. - 슬로건은 표적시장의 관심을 끌고 상품의 이미지를 강화하기 위해 고안된 포지셔닝 진술로부터 만들어진 하나의 문구.- 포지셔닝 진술에서 '가장 큰', '가장 작은', '가장 빠른', '가장 저렴한' 같은 말을 사용하는 이유는 잠재고객이 다른 것들로부터 그것을 구별하는 것에 유익하고, 그래야 그 상품을 기억하도록 상품 차별화..

관광마케팅 - 상품 포지션 확립 단계

- 기업의 많은 사람들이 상품이미지 개발과 시장에서의 포지션 확립에 종사중.- 이들 모두 잠재고객들에 의해 어떻게 자사 상품이 인식되는지를 정확히 알 필요가 있음. - 상품 포지션을 확립하기 위한 제도적 접근은 상품에 대한 효과적인 이미지를 개발하는 최선의 방법.- 이미지 생성과정에서 귀중하고 새로운 마케팅 아이디어가 출현하며, 이 과정은 관광상품을 강렬하고 목적을 갖고 주시하는 기회 제공.- 상품의 독특성을 전달하는 이미지는 소비자의 마음 속에 상품을 인식시키는 것에 도움을 줌. - 효과적인 포지션 확립에는 상품의 주요 특성과 이익에 대한 상품 분석, 현재 포지션 확인, 현재 포지션과 마케팅 목적의 비교 단계가 있음. 01. 상품 분석 - 포지셔닝 진술을 개발하기 위해 중요한 것은 관광 상품 분석.- ..

관광마케팅 - 표적시장의 욕구에 따른 상품 포지셔닝, 상품 종류에 따른 포지셔닝

표적시장의 욕구에 따른 상품 포지셔닝 - 제품이나 서비스는 표적시장의 욕구와 관련해 포지션되어야 함.- 포지션을 확립하기 위해 마케팅 전문가들은 어떻게 고객의 욕구를 충족시키고 있는지를 전달함으로써 상품이 주는 혜택을 보여주려 함. - 주말 부부는 그들의 여가 시가늘 보내기 위해 자연스럽고 편안하고 아름답게 설치된 장소를 원함.- 어떻게 호텔이 그들의 욕구를 충족시키느냐를 남에게 알림으로써 선택된 표적시장과 관련해 호텔의 포지션을 확립하는 것에 도움이 되는 이미지를 창조하게 됨. - 사업가는 사업 미팅을 하기위해 침실과 분리된 거실이 있는 스위트룸을 필요로 함.- 룸서비스, 구내 드라이클리닝, 즉시 이용 가능한 사진 복사기와 컴퓨터 등.- 사업가의 욕구에 따른 상품 포지셔닝에서는 호텔이 이미지를 구축하기..

관광마케팅 - 상품 포지셔닝의 정의 및 제품 포지셔닝을 위한 상품 이미지 창조

- 관광객은 다양하고 거대한 목적지와 더불어 많은 호텔, 여행사, 항공사, 리조트, 렌터카 회사와 기타 선택할 다른 관광 상품을 갖고 있음.- 많은 요소들이 관광객의 선택 대상이 됨.- 때로 사람들은 친구나 가족들의 추천을 받아 미지의 관광지를 방문함.- 어떤 사람들은 광고를 보고 목적지를 선택.- 어떤 사람들은 그들의 선택에 대한 이유를 의식하지 못하기도 함. - 소비자의 인식은 마케팅 과정에서 중요한 변수.- 구매결정 - 특히 유사한 상품 간에서 하나를 결정하는 것에 커다란 영향을 미침.- 마케터들은 자신들의 상품이 잠재 고객에 의해 인식되는 방법을 관리하거나 나쁜 영향을 최소화하기 위해 많은 노력을 기울임. - 상품 포지셔닝 Product Positioning : 소비자 인식의 문제에 관한 과정.-..