- 반응 편향 : 문항이나 척도에 특정한 방식으로 반응하는 경향성.- 비교문화 연구자는 상이한 문화가 서로 다른 유형의 반응 편향을 촉진시킬 수 있다는 사실을 깨달아야 함.- 만약 반응 편향이 존재한다면, 문화 간에 데이터를 비교하기 매우 어려워짐.- 차이가 측정하고 있는 것에서의 진정한 차이를 반영하는지 아니면 사람들이 척도를 사용해 반응하는 방식에서의 차이만을 반영하는지 명확하지 않기 때문. - 실제로 다양한 유형의 반응 편향 존재.- 사회적으로 바람직한 반응 socially desirable response 는 자신을 좋게 보이도록 만드는 답을 내놓는 경향성.- 특정 문화의 사람들은 다른 문화의 사람들보다 사회적으로 바람직한 방식으로 반응하는 것에 더 많은 관심을 가질 수 있음.- 사회적으로 바람직..