- 기업은 광고를 위한 기본적인 메세지가 정해지면 어떤 매체가 가장 효과적으로 표적시장에 도달할 것인지 결정해야 함.- 광고 매체는 크게 다섯 종류로 분류.01. 인쇄물 : 신문, 잡지02. 방송 : 라디오, TV03. 다이렉트 메일04. 옥외 : 입간판, 버스 및 택시와 전철의 간판05. 전화번호부 등의 인명부- 마케터는 서비스 지역, 선택, 소비자 수용력, 소비자 관심, 재생산의 질, 융통성, 접촉 비용 등과 같은 요소들을 고려해 광고 매체를 선택. 1. 신문- 관광상품을 위한 대부분의 인쇄광고는 신문이나 잡지에 게제됨.- 신문은 폭넓은 오디언스에게 호소하기 때문에 모든 관광 공급자 또는 중개업자에게 있어 중요한 수단.- 지방여행사와 소규모 공급업자는 대개 소규모 발행 일간지들, 지역 주간지, 대규모..