- 마케팅 전문가들은 다양한 시장세분화 기준을 갖고 있음.- 단일적인 방법이 옳거나 그른 것은 아님.- 흔히 다양한 기술들이 혼합되어 사용됨.- 시장세분화에서는 지리적 변수, 인구통계적 변수, 심리분석적 변수, 행동분석적 변수로 크게 나누어서 사용함. 지리적 변수 - 지리학은 시장세분화를 위해 매우 중요한 도구.- 사람들이 어디에 사는지는 그들의 구매 형태 - 특히 한 장소에서 다른 장소로 이동하는 여행에 큰 영향을 끼침.- 사람들의 주거지 위치는 지역 거주민들의 관광에 대한 의사결정에 있어서 중요한 역할을 함.- 따라서 마케팅 전문가는 특정 국가의 특정 지역, 기후, 환경의 유형 (도시, 시골 등)에 따라 주거하는 사람들의 집단을 마케팅 표적으로 삼음.예) 해변에서 살고 있는 사람에게 다른 해변 관광지..