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시장세분화 3

관광마케팅 - 관광 시장 세분화를 위한 인구통계적 변수 - 연령, 소득, 직업, 가족수, 생활주기, 교육

01. 연령 - 마케팅 전문가들은 각기 다른 연령의 사람들은 안락감, 경제력, 흥분, 안전 등에 대해 각기 다른 욕구를 갖고 있음을 알고 있음.- 연령은 구매 행동에 중요한 영향을 끼침.- 연령에 따라 관광선택에 대한 우선순위가 변함. - 연령 범위는 주로 다음과 같이 분류.6세 이하 (미취학 아동)6~11세 (초등학생)12~19세 (10대)20~34세 (청년)35~49세 (중년)50~64세 (노년)65세 이상 (만년) - 젊은이들은 편리함이나 사치보다는 여행 경비 등 경제적인 측면에 중점을 두는 경향이 있음.- 중년층은 낮은 비용보다는 편안함과 편리함을 추구하는 경향이 있음. 02. 소득 - 사람들이 여행에서 얼마나 많은 돈을 소비하는지는 일반적으로 그들의 소득 income 과 관련.- 일반적으로 가족..

관광마케팅 - 시장세분화를 위한 요건 및 관광 시장 세분화의 특징

관광 마케팅 시장 세분화를 위한 요건 01. 측정 가능성 Measurability- 세분시장의 규모와 구매력을 측정할 수 있는 정도.- 관광기업은 세분시장의 인구와 구매력 등의 세분화 변수를 측정할 수 있어야 함.- 여러 구매자의 특성에 관해 2차자료를 구해서라도 그 측정이 가능해야 함. 02. 접근성 Accessibility- 세분시장에 접근할 수 있고 그 시장에서 활동할 수 있는 정도.- 관광기업은 세분시장에 접근할 수 있는 적절한 수단이 존재해야 함.- 충분한 규모의 세분시장이 존재한다고 해도 그 세분시장을 연결해 줄 매개체가 없으면 시장세분화는 성공할 수 없음.- 도시와 도시 사이에 위락시설 및 대규모 호텔이 있고, 두 도시 간 위락 관광객을 끌어들이려 노력해도 교통시설의 편리성, 접근의 용이성,..

관광마케팅 - 시장 세분화 정의 및 이점

시장 세분화의 정의 - 관광 시장은 전체 국민 중 관광 욕구를 갖고 있는 사람들이 이동하는 것을 전체 시장으로 삼음.- 관광 시장은 효율적으로 접근하기에 규모가 너무 크고 어떠한 한 가지 방법으로 기업의 판매의사를 전달하기에는 너무 다양함.- 그래서 마케팅 전문가는 관광 시장을 더 작고 관리가 보다 용이한 부분 시장으로 나누려 함.- 관광 마케팅 전문가는 관광 시장이라는 거대한 시장을 어떤 공통적 특징으로 구분되는 더 작은 그룹으로 세분화하게 됨.- 또한 공통적인 요소를 지니고 있는 특정 그룹의 사람들을 위해 관광 상품을 개발하려 함. - 전체 시장을 공통적 특징을 지닌 잠재고객 그룹으로 나누는 과정을 시장 세분화 Market Segmentation 이라 함.- 전체시장의 한 부분을 세분 시장 또는 부분..