- 기업의 많은 사람들이 상품이미지 개발과 시장에서의 포지션 확립에 종사중.- 이들 모두 잠재고객들에 의해 어떻게 자사 상품이 인식되는지를 정확히 알 필요가 있음. - 상품 포지션을 확립하기 위한 제도적 접근은 상품에 대한 효과적인 이미지를 개발하는 최선의 방법.- 이미지 생성과정에서 귀중하고 새로운 마케팅 아이디어가 출현하며, 이 과정은 관광상품을 강렬하고 목적을 갖고 주시하는 기회 제공.- 상품의 독특성을 전달하는 이미지는 소비자의 마음 속에 상품을 인식시키는 것에 도움을 줌. - 효과적인 포지션 확립에는 상품의 주요 특성과 이익에 대한 상품 분석, 현재 포지션 확인, 현재 포지션과 마케팅 목적의 비교 단계가 있음. 01. 상품 분석 - 포지셔닝 진술을 개발하기 위해 중요한 것은 관광 상품 분석.- ..