- 전체 관광시장을 세분화함으로써 관광마케터는 몇 개 유형의 관광객들에게 마케팅 노력 집중 가능.- 표적마케팅 : 관광마케터가 그러한 그룹의 하나 또는 일부에 대해 기업의 촉진메세지를 전달하려는 과정.- 시장세분화 -> 관광기업이 직면하고 있는 세분시장에서의 사업 기회를 발견할 수 있게 해 줌.- 표적마케팅 전략에는 비차별화 전략, 차별화 전략, 집중화 전략 존재. 1. 비차별화 전략 - 비차별화 전략 : 관광기업은 세분시장의 특성을 무시하고 한 가지 제품을 갖고 전체시장에서 영업하기로 결정.- 관광객의 욕구에 어떠한 차이점이 있는지보다는 공통점이 무엇인지에 초점을 맞춤.- 대부분의 구매자에게 호소할 수 있는 제품과 마케팅 프로그램을 설계해야 함. - 비차별화 전략의 가장 큰 장점은 비용경제성이 가능하다..