반응형

마케팅계획 2

관광마케팅 - 관광 마케팅 계획 평가

1. 측정 방법 01. 총판매고 - 일부 기업은 단순히 평가의 기초로 총판매고를 활용. - 일정 기간 동안의 총판매고와 다른 동일 기간의 총판매고 비교. - 금년도의 판매고는 전년도의 판매고와 비교 가능. - 총판매고는 광범위하고 평이한 측정 방법. - 실체를 분명히 밝히지 못함. - 판매의 증감을 나타내기는 하나, 기업이 목표를 달성했는지, 기업이 경쟁자와의 관계에서 어떻게 행동했는지, 얼마나 많은 이윤이 남았는지 나타내지 못함. - 경영상의 어느 부분이 수익성이 있었고, 마케팅 계획의 어느 부분이 효과적이었는지 밝히지 못함. 02. 판매량 변화 - 대부분 마케팅 목표는 측정할 수 있는 단위나 금액으로 표현됨. - 판매상의 변화를 분석하는 것은 실제 판매량과 목표를 비교하고 그 격차를 설명. - 목표가..

관광마케팅 - 관광 마케팅 계획 구성 요소

- 마케팅 계획은 마케팅 목표에 도달하고자 하는 기업의 의도를 보여주도록 자세히 작성. - 잘 입안된 마케팅 계획은 조직에 잘못된 방향을 택하거나 시간과 에너지, 예산을 낭비하는 일이 발생하는 것을 방지 - 마케팅 계획은 마케팅 과정과 관련된 많은 사람들의 노력을 조정하고 커뮤니케이션의 기초로 기능. - 마케팅 계획은 선택 시장에 대한 기업의 목표와 더불어 일관성 있는 마케팅 활동을 보장하는 것에 기여. - 마케팅 계획은 시장에서 기업의 성공을 측정할 때 도움을 제공. - 기업의 장기간 운영에 대한 계속성을 제공. - 마케팅 계획은 기업마다 범위와 내용에 있어서 매우 다양함. - 마케팅 계획은 단 하나의 제품 및 서비스에 초점을 맞추는 경우도 있고, 전체 제품과 서비스를 포함하는 경우도 있음. - 마케팅..