좀좀이의 여행

- 최근 연구들은 사람들이 우선적으로 주의와 관심을 기울이는 것에도 문화가 영향을 미친다는 사실을 입증해왔음.- 대부분의 연구는 마수다와 동료들의 연구에서 유래. - 마수다 : 미국과 일본 대학생들에게 물고기가 헤엄치는 똑같은 동영상을 20초씩 두 번 보여줌.- 장면을 본 직후 가능한 한 많은 대상들을 회상해보도록 요청.- 이후 참가자들은 회상한 대상들이 장면에서 초점이 되는 주요 대상인지 아니면 배경 대상인지로 범주화함.- 연구자들은 미국과 일본 대학생들 간에 장면의 초점 대상을 회상하는 것에 차이가 없으나 일본 대학생들이 배경 대상을 더 많이 기억했다는 사실을 발견. - 마수다는 두 번째 과제에서 참가자들에게 자극을 보여줌. 그 자극이 원래의 물고기 장면에서 보았던 것인지 물어봄.- 어떤 자극은 원래..

지각의 영향 요인 01. 개인적 특성- 동기, 개인의 고정 관념.- 개인은 어떤 자극에 노출될 때 자신의 동기가 무엇인지에 따라 자극을 다르게 해석하고 지각.예) 배가 고플 수록 모호하게 그린 그림을 보고 음식을 떠올리는 경향.- 지각은 개인이 지니고 있는 어떤 고정 관념 등에 의해서도 영향받음.예) 같은 제품이라도 '일반', '특수'를 붙이면 평가가 달라짐. 02. 자극 특성- 자극의 강도, 모호성, 첫 인상 등 자극 자체의 특성도 지각에 여향을 미침.- 자극 강도가 낮은 경우 - 즉 절대 식역 수준에 미달한 경우 예민하지 않은 사람들은 아예 그 자극을 감지하지 못함.- 자극의 강도가 높고 명확할수록 사람들은 실체 그대로를 지각할 가능성이 높음.- 자극이 모호할수록 소비자가 상상력을 동원해 나름대로 해..

- 지각 perception : 감각 기관 수용 기관을 통해 들어온 자극을 주관적 기준으로 선택하고 조직화하고 해석하며 의미를 부여하는 과정.- 지각 과정은 유입된 정보의 내용을 조직화하는 지각적 조직화와 그 정보의 의미를 해석하는 지각적 해석으로 분류 가능.- 어떤 제품의 광고를 본 후 그 제품에 대한 평가가 다른 이유는 소비자 간에 지각적 조직화와 지각적 해석이 다르기 때문. 지각적 조직화 perceptual organization - 사람들은 하나의 현상을 구성하는 요소들을 각각 분리해서 지각한 후 이를 종합하는 것이 아니라 전체를 하나의 현상으로 지각한 후 전체에 대해 의미를 부여.- 전체는 단순한 부분의 합이 아니라 그 이상이 의미를 지니기 때문에 사람들은 어떤 현상을 지각할 때 전체를 대상으로..