1. 임의산출방법 장점 : 단순하고 간단함 단점 - 마케팅 목표를 고려하지 않음 - 균형유지 - 전체 잠재시장에 도달 못함 - 마케팅 전문가는 예산을 산정하기 위해 기업의 유례를 이해하거나 개인의 판단 이용. - 마케팅 전문가는 그들의 판단에 의해 기업의 예비지급능력에 대해 결정을 내림. - 종종 전년도 에산과 동일한 예산을 짜거나 매년 임의적인 비율로 예산 증액. - 소규모 여행사에서 가장 일반적으로 사용. - 현재 상태를 유지하고자 하는 경향 존재. - 기업으로 하여금 도달 가능한 충부한 잠재 능력 인식 못함. 2. 판매율방법 장점 : 단순하고 간단함 단점 - 마케팅 목표를 고려하지 않음 - 판매 감소 -> 예산 감소 - 마케팅 관리자는 전년도 총판매율과 금해 기대되는 판매율의 평가를 기본으로 봄. ..