- 좁은 의미의 태도 변화 : 이미 형성되어 있는 기존 태도의 변화.- 넓은 의미의 태도 변화 : 기존 태도 자체의 변화 + 새로운 태도의 형성과 이미 형성되어 있는 기존의 태도의 강화. 균형 이론 Balance theory - 사람들은 자신들이 갖고 있는 신념과 태도들 간에 일관성을 유지함으로써 심리적으로 편안한 느낌을 갖고 싶어함.- 균형 상태가 깨지면 균형을 회복하기 위해 기존의 신념이나 태도를 변화시킴으로써 균형 상태를 회복하고자 함.- 세 구성 요소인 개인 person : P, 태도 대상 attitude object : O, 관련 대상 (X) 간의 삼각 관계.- 관련 대상 : 광고 모델, 준거인, 속성 등.- 세 구성 요소 간의 삼각 관계는 균형 또는 불균형으로 나누어짐.- 두 요소들 간에 긍정..